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品牌定位
 
1.1  公司品牌為“富華”,下屬產品范圍為“環衛專用汽車”。品牌是公司為消費者提供產品和服務的外在載體,是企業價值增值的重要工具,品牌的價值在于它在消費者心目中的獨特的、良好的形象。
1.2  品牌定位是通過傳遞公司或品牌的特定信息,與傳播對象進行溝通,在目標消費者中占據特定的位置,樹立良好的市場形象,將公司或品牌與競爭對手區分開來,以占據更大的市場份額。
1.3  品牌是公司一個復雜的價值體系,品牌定位主要包括以下含義:
1.3.1 屬性:公司應當通過產品和服務表現出質量優良、價格合理、服務周到、擁有高美譽度的品牌特性;
1.3.2 利益:“質量優良”意味著功能利益,“價格合理”意味著經濟利益,“服務周到”意味著使用利益,高美譽度可以轉化為情感利益,使消費者充分享受到品牌帶來的滿足;
1.3.3 價值:公司各品牌要集中體現公司創新、高質量、高美譽度、高滿意度的價值所在;
1.3.4 文化:公司各品牌要體現公司的企業文化,保持品牌文化特質與公司文化的一致性;
1.3.5 消費者:各品牌要體現出良好的質量意識和品質要求,滿足特定消費者群體的需要。這是各品牌在消費者方面的品牌體現。
1.4  品牌定位的清晰、準確和正式規范是品牌管理的前提和基礎,是制定各項營銷策略的前提和依據,品牌定位的目的是使公司在品牌管理上有的放矢,能夠從品牌管理中達到企業品牌發展的愿望。
1.5  各個品牌的定位是公司統一規劃下各品牌具體內涵的體現,是公司在市場營銷活動中使用各品牌的基準。
1.6  各品牌的市場營銷活動,包括產品風格選擇、營銷企劃、廣告創意制作、渠道和終端建設、人員培訓等活動都必須遵守公司對各品牌定位的內涵。
1.7  品牌定位由公司總經理辦公會決定和討論修改,各部門在執行中不得擅自更改。
 
地址:河北省邯鄲市成安工業園區邯大路33號(火車站乘28路公交車,到鳳凰路平安街口下車)
電話:0310-4695555、8608304
傳真:0310-4695555
Email:[email protected]
聯系人:王經理
網址://www.zesng.icu/ 
 
 
 
 公司地址:河北省邯鄲市成安工業園區邯大路33號(火車站乘28路公交車,到鳳凰路平安街口下車) (郵編:056700) 電話:0310-4695555、8608304  傳真:0310-4695555 
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